SEO基礎知識

SEO（検索エンジン最適化）とは、WEBサイトを検索エンジン（今の日本ではGoogle）に高く評価してもらうことで検索結果のランキングを上げ、アクセス数やWEBサイトの売上を伸ばすための施策です。

現在ではYahoo!で検索してもGoogleで検索してもほぼ同一の検索結果ですので、Googleにいかに評価してもらえるかで検索エンジンからのWEBサイトへのアクセス数が決まります（広告を除く）。ここでは簡単に、初心者の方向けに、SEOとはどんなものか、検索エンジンとはどういうものか、実際にどのようなことを行えばいいか、などの基本的なコンテンツをアップしていきます。

少し専門的なSEO用語が混じっても抵抗ないかたはこちらの記事もご覧下さい。

≫ 「検索エンジン最適化」について再考・まとめてみる

SEOに慣れない方で、もう少し「SEOとは？」について詳しく知りたい方は下の2記事はおすすめです。

≫　『SEOって何？に答える』Part.1 – 検索エンジンの役割

≫　『SEOって何？に答える』Part.2 – 順位決定の基準

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Googleを始めとする検索エンジンがどのようにWEBページにランキング付けをしているかということについて書きます。簡単に考えると、「ランキングが付けられる」ということは、何らかの方法で検索キーワードに応じて各WEBページに「得点」が与えられていることになり、その得点順に検索順位が決まっている、ということは理解できると思います。アルゴリズムとは、その得点を算出する計算方法のことだと思ってください。アルゴリズムが変わるということは計算方法が変わるということなので、その計算結果である得点も変わり、結果として順位が変わります。

Googleのアルゴリズムを逆手にとって、その穴をつくような施策を行えば、ある程度ランキングを操作することができます。しかしGoogleとしては検索結果の品質を落とすわけにはいかないため、その不正なランキング操作を制御することを考えます。到底まだまだ完全ではありませんが、以前に比べそのような低質な施策が通用しなくなってきていることは事実です。今後もその流れは続きますので、そういう施策に頼らずに検索エンジンからの評価を上げるための方法を知っておく必要はあります。

Googleが得点を決める参考にしているものはほとんど次の２点です。「どんな情報を持つWEBサイトか」「どのようなリンクを得ているか」つまりWEBサイトのコンテンツと、WEBサイトが得ているリンクを基準に得点が決まります。以下でそれらについてもう少しだけ細かく説明します。

≫　コンテンツの評価について

≫　被リンクの評価について

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内部対策という言葉は漠然としていてあまり好きではないのですが、一般に「WEBサイト自体を検索エンジン向けに改善すること」を内部対策と呼ぶのでここでは一般に倣ってそう書きます。先に紹介したコンテンツで全体は簡単に触れましたが、ここではもう少し実務レベルで実際にどんなことを行えばよいかについてまとめています。

≫　ロボットを巡回させる（作成中）

≫　ページテーマをアピールする（作成中）

≫　内部リンクを最適化する（作成中）

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外部対策とは「WEBサイトの外部の要因の最適化」つまり他のサイトからのリンクを獲得して評価を上げることです。ここで色んな軽率なテクニックやら都市伝説が出回っているため、未だに「リンクをたくさん貼らないと順位があがらない」など、その中身を見ないでリンク、リンクと意識が向いてしまっている方がたくさんいます。正直な話、１０００本のリンクを貼ってくれるサービスがあったとしても、そのうちGoogleが評価してくれるリンクの割合なんておそらく数％程度しかないと思います。

Googleは、「おかしいかも」と感じたら、減点とまではいかずとも「無視」することができるようになっています。上記のような表面的なことではなく、なぜリンクを評価するか、評価されないリンクはなぜ評価されないかを知っておくほうが、効率的なバックリンク対策（＝被リンク獲得）ができますし、SEO会社を使う際の業者選定にも役立つと思います。細かいことを挙げるとキリがなく、確証のないこともありますのでここでは基本的な内容だけ紹介します。

≫　アンカーテキストについて（作成中）

≫　ページランクについて（作成中）

≫　関連性について（作成中）

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今までの内容で、基本的なSEOの知識については粗方触れましたので、実際に実行するにあたって知っておいた方が良いこと、知っておくと便利なことを以下で紹介します。

≫　キーワードを調べる（作成中）

≫　WEBサイトを診断する（作成中）

≫　順位をチェックする（作成中）

≫　やってはいけないスパム（作成中）

≫　SEO会社（業者）について（作成中）

最後に、このページは、「SEOを意識したコンテンツ」として制作しています。つまり内部対策を意識しているということです。テキスト重視で記述する、関連語や類義語をある程度自然に含める、関連ページへの内部リンクを設置するなどの工夫をしていますのでよろしければコンテンツを作る際の参考にしてみてください。このページ自体を上位表示させるつもりではありませんがWEBサイト全体で見るとこういうコンテンツはWEBサイトの評価のボトムアップになります。

ただし、SEOを意識しすぎて伝えたい情報や細かいニュアンスが表現できないというのはナンセンスですので、最低限のことを押さえて、あとは好き勝手書いてます。ご参考までに。

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