バックリンク対策は「量」と「質」以外に「内容」も見る

ある程度SEOに携わったことのある、或いは業者と付き合ったことのある方ならおそらくご存じというか聞き古された内容だと思いますが、基本的にバックリンク対策で検索結果を向上させるにあたって重要なポイントは、一般的に大きくわけて以下のように言われています。

①バックリンクの数(リンク数・ドメイン数・IP数どれも多いに越したことはない)
②バックリンク元ページの質(ページランク・コンテンツの関連性・ドメイン年齢・サイトの更新制・発リンク数の少なさなど)
※かなりざっくり言っています。

では、それなりに質の高いページからそれなりにたくさんリンクを貼っていけば検索順位は上がるのですか、と言えば、残念ながらそこそこある程度は上がってしまいます。とはいっても、それではこの記事の意味がなくなりますので念のため、ここについては落とし穴もあるので何点か注意点はあります。

結論から言えば、「どのようにリンクされているか」です。アンカーテキストやリンクの設置される場所などでも評価は変わります。

≪アンカーテキスト≫

前回の記事「バックリンク元のアンカーテキストが検索順位に与える影響」でも書きましたが、キーワードを含んだ形のテキストリンクのほうが、そのキーワードでの評価の向上になります。逆に、たとえば「SEO」というキーワードでの検索の対策をしたいのに、「天照　ブログ」というキーワードでのリンクばかりされていてはいくら数を増やしてもなかなか「SEO」という検索には引っかかってきづらいです。

だからといって、むやみやたらに「SEO」というキーワードだけでひたすらリンクを貼りまくるのはあまり得策ではないです。特に今さらですがYahoo!においては不自然に偏りがあると判断された場合に、稀にTDPを引き起こす(どこかのラインでフィルタが発動する)原因にもなります。情報元を失念してしまいましたが、ブランド名やサイト名・会社名などでのテキストリンクをある程度稼ぐことも特にGoogle対策では重要という検証データもあるようです。ですのであくまでも「狙いたいキーワードを中心に、サイト名やその他のテキストリンクなどもバランスよく貼られる」という、ある程度自然なバックリンク対策をするのが良いでしょう。

ちなみに作為的に我々のような業者がリンクを提供している時点で本当の意味での「自然」というのはあり得ません。ですので業者がバックリンク対策を行う場合には「そこまで不自然でない」というのが重要になると思っています。

≪リンクの貼られる位置≫

ブログやプレスリリースを想像してみましょう(「自然なリンク」はこういうところから貼られることが圧倒的に多いためです)。たとえば皆さんが非常にためになるサイトを紹介するとき、あるいは記事の情報元として紹介する時にどのようにリンクしますか？

具体的にこのブログを例にとってみれば、海外SEO情報ブログさんやアクセスラボさんなんかは、twitterでフォローしていただいていたりたまに拝見させていただくことが多いので右側のテンプレート部分に紹介しています。また、記事を書くときに参照したネタ元については極力その記事内で紹介しています。たぶん、多くの方はあまり意識することなくこのようにリンクを貼っていると思います。そして検索エンジンはこのように自然に作られたリンクを評価しようとしています。

しかしSEOの現場ではそうでないこともあります。たとえばページランクが５とか６とかの優良なメディアと提携する場合、そのど真ん中に堂々とクライアントサイトのテキストリンクを張るわけにもいかないので、「フッター部分(本当に一番下の目立たないところ)」に10個とか20個とか集中して貼られるケースが結構よくあります。これは正直リンクとしてはかなりイケてないです。

イケてないとは言っても、あるのと無いのはどちらが良いですか、といった場合には、「ないよりは全然あったほうが良い」という感じです(大半の対策はこの程度のレベルです)。

ページランクが５とか６とか言われると、それだけですごい威力を発揮しそうなイメージはありますが、実際にたとえば弊社の施策でも数ヶ月間、某TV局のWEBサイトの中の、ページランク７のWEBページからテキストリンクを提携でもらっていたことがありましたが、それだけでそこまでクライアントサイトの検索順位で大きな成果が上がったかといえばそうでもないです。これはリンクの貼り方としてはあまり好ましくない貼られ方でした。ただ単にページランクが高いページからリンクをもらえば良いというわけではないです。

ですので、特に「このメディアからリンク貼ります」「ページランク○のページから貼ります」なんていう「指定のリンク提供のみ」のサービスの提案を受けた際には、「ページ内のどこに？」「どんな形で？」「そのページからはいくつくらい発リンクされる？」などというのはある程度気にしたほうがよいと思います。もちろんしっかりとよさそうな感じであれば、それなりに結果は出るんじゃないでしょうか(適当か)。

今度バックリンクの大まかな対策の指標でもまとめようと思います。