SEO目的で別ドメイン（サブドメイン）を増やすのは有効か？

仕事先でよく聞かれる質問の一つです。というか最近も何件かの訪問先で同じような質問を受けたり、こちらから指摘させて頂いていたりしています。これは、サブドメインとサブディレクトリ（※）のどちらが有効か？という質問も意図は同じでしょう。

※１　サブドメイン ： http://sub.example.com/　　サブディレクトリ ：　http://example.com/sub/
サブドメインは、ルートドメイン（ここではexample.com）とは別のドメインとして見られます。
サブディレクトリは当然同一ドメインです。

ちなみに、www.example.comはどうなの？というお話は、また別の機会に。

これは特に比較的多くのコンテンツを所有する企業様で、どちらにしようか、あるいは決行してしまったあとで結果が予想以上に出ずに後悔されている場合か、いずれにしろ良く目にします。いくつか参考記事も紹介しながら解説してみます。

≪サブディレクトリでコンテンツを構築していくメリット≫

・ドメイン内に新しいコンテンツを作ってページを増やせば、そのままサイト全体の強化につながる
・サブディレクトリで作ったコンテンツが得た被リンクはドメイン全体の強化につながる

≪別ドメイン or サブドメインでコンテンツを構築していくメリット≫

・「１ドメイン２URL」というドメイン制限を受けない
・外部リンク（サブドメインの場合は、一応、という扱い）として見なされる

です。しかし「社名」や「サービス名」で上位を独占する意味がそこまでなければ、個人的には圧倒的に同一ドメイン内でコンテンツを拡充するべきであるとは思っています。ちなみに、例えば「Yahoo!」とか「楽天」とかで検索をすれば、サブドメインで種々のジャンルのサブドメインサイトが出てきます。こういう場合にはサブディレクトリでは２つまでしか表示されません。

が、最近ではGoogleで一部、同一ドメインから３URL以上が表示されている結果が見られました。※僕自身も日本語版で見ましたがキャプチャし忘れました。
鈴木氏の過去記事参照：Google、１つのドメインから３つ以上のページをSERPに同時表示

こういう結果が表示される以上は、敢えてサブドメを切ったりSEOの為に別ドメインでわざわざサイトを立ち上げる必然性もどんどん薄くなっているのかもしれません。個人的には、「テーマが同じならとにかくサイト内にコンテンツを作る」というのが鉄則だと思います。下手な自作自演の外部リンク対策より、優良なコンテンツを増やして内部リンクを増やすほうが、よっぽど有効です。

優良な参考サイトは色々ありますが、みんな大好き（？）価格.com。これはサイト設計を考える上でも良い例だと思います。セミナーなんかでもSEO対策の一般的な優良事例でも紹介させて頂いております。

一点、「テーマが同じなら」という条件を付けました。極端な話、「IT」に関わるニュースサイトの中に「アダルト」ジャンルのコンテンツを作っても良いのか、という質問であれば、当然「NO」です。基本は、「１サイト１テーマ」かつ「１ページ１キーワード」だと思います。テーマが異なれば当然サイトは変わって然りです。「Yahoo!」の検索結果や「楽天」の検索結果を見ても、みんな同じ会社でもサービスのテーマは全く違いますよね。

ということでした。

まとめると、以下のようになります。

①特に理由が無い限りは、基本は同一ドメインの中にコンテンツは更新していくべき。
②しかしそれはテーマが同じという前提。テーマが異なるものは別ドメイン或いはサブドメインで作成するべき。
※企業サイトとサービスサイト、というのもテーマが異なるので多くの場合に分けることが多いです。

最後に、サブドメインとサブディレクトリの話は鈴木謙一さんのブログにも書いてありますのでご参考までに。（僕の情報収集にかけられる時間や情報源は限られていますので参考にした記事は積極的に紹介させて頂きます。参考記事を紹介するのもGoogleSEOに有効かもという話を見かけたので、実験。）
海外SEO情報ブログ：サブドメインとサブディレクトリ、SEOに強いのはどっち？