ページランク理論からリンク対策を再考してみる（前編）

こんにちは。天照SEOブログを更新します。

何で毎回このあいさつ分を入れるかというと一応そのうち「SEO ブログ」でちょくちょく引っ掛かればいいなというそれだけの理由です。ブログはTOPページが更新のたびに入れ替わるので安定させにくい一面もあるのでそんな工夫をしてみたり。実際そんな大した効果はないんですけどね。

さて今回はページランクに関する枝葉末節のような記事です。

今やGoogleでのSEOを行う上でページランクという言葉を聞かないことはほとんどないと思いますが「ページランクって何すか？」と言われてすらっと即答できる人とできない人は分かれるんじゃないかと思います。

ちょっと自分なりの解釈も入りますが少しイメージを書いていきます。

Wikipediaから引用すると「ページランク (PageRank) とは、ウェブページの重要度を決定するためのアルゴリズムであり、検索エンジンのグーグルにおいて、検索語に対する適切な結果を得るために用いられている中心的な技術」と書かれています。

でもこれだけじゃ、正直よくわかりません。もう少し掘り下げて書いてみます。

基本的なことですがページランクは「リンク」によってのみ受け渡されます。つまりサイト内でコンテンツをどれだけ拡充しようが、どれだけ長く運用しようが、外部サイトからリンクが得られなければページランクは永遠に０です。
（長く運用して積極的にコンテンツを拡充して定期的に更新もして、かつ誰からもリンクを得られないようなサイトを運営しない方が良いかも。）

また同じく基本的なことですが「ページランク」というだけあって「各WEBページ」に与えられる値です。「ページランク５のサイト」っていうのは最早日常的に使われますが実際にはその値を持っているのは「そのサイトの（通常なら）indexページ」です。

リンクは何のために貼られるかというと「ユーザーにその先のWEBページを見てもらうため」です。決してキーワードでの検索順位を上げるためにリンクを貼るわけではありません。これもページランクを考える上での前提です。

まず下の図を見て下さい。

A…あなたが最近作ったばかりのページ
B…月間100人が集まるWEBページ
C…月間3000人が集まるWEBページ
D…月間60000人が集まるWEBページ

では、次にB～DそれぞれのページからAに向けて１本ずつリンクを貼ります。

そのリンクはどれも同じようなリンクの貼り方をし、ここでは便宜上、15％のユーザーがそのリンクをクリックすると仮定します。するとそのあとは下記のような状況になります。

AはB～Dのリンクの恩恵を受け、月間500人しか得られなかったトラフィックが、一気に10000近くまで上がりました。

そしてこれがページランクの受け渡しの原理のイメージです。

「リンクは本来トラフィックを渡すもの」で、「ページランクはリンクによってのみ加算される」ものであれば、通常の3段論法で考えてしまえば「リンクによって得られるトラフィックが増えればページランクが加算される」と言い換えてしまっても問題はないでしょう。

【注意】ただしこれはあくまでも理論値の話で、実際にどれだけのトラフィックがあるかとか渡せているかとはページランクとは全く無関係です。

このイメージだと、「ページランクが高いページからのリンクの方が、リンク先のWEBページの評価をより大きく向上させる」意味は理解しやすいと思います。トラフィックを多く渡せるからです。
※このトラフィックの流れをよくリンクジュースとかいう呼び名で例えられたりします。

という指標と解釈できます。あくまでも一つの解釈なので見方によって表現は変わります。
ただしこう読み替えると非常にこの後の色んなお話が分かりやすいのではないかと思います。

捉え方の問題ですが、たくさんリンクを受けているという事実よりも、「他ページからのリンクを通じてたくさんのトラフィックを得られるだけの価値があるページである」という所を評価されていると考える方が自然でしょう。

上記の図の例でいえば、Bからのリンクを100本集めるより、CとかDのようなリンクを10本得られる方がそういう意味で価値があるというのは一目瞭然でしょう。

※ちなみにここでいう価値は、ランキング向上とは少し別の次元のものです。

また、リンク販売をしているサイトとかで良く見られる「異様に集中したテキストリンク（下記）」が
あまり評価されないのも納得すると思います。こんなんで絶対トラフィックなんて渡せないから。

【2011/2/05追記】

WEB担当者フォーラムの海外＆国内SEO情報ウォッチでこの記事をピックアップしてくれていたのですが、鈴木さんからこのトラフィックという例えについて補足説明も頂いていたのでこちらでも引用させて頂きます。

念のために補足しておくと、この記事ではわかりやすく「PageRankはリンクをたどって流れるトラフィック量を表す」という表現をしているが、本来のPageRankは、各ウェブページの相対的な重要度を表すためにウェブ上のリンクグラフを元に計算する手法を表す。トラフィック量の推定はその適用例の1つに過ぎず、リンクから流れるトラフィックはPageRankの要点ではない。PageRankは、学術論文の世界における「よく引用（参照）される論文は良い論文である」との考えから、ウェブにおけるリンクを論文における引用とみなしてドキュメント（ページ）の重要度を表すものとして考案された特許の技術であり、単にあるページからあるページへのリンクを評価するだけでなく、あるリンクがリンク先ページに引き渡した重要度がさらにそのリンク先にも伝搬されるといった流れを繰り返し計算している。

ということです。ページランクは「参照重要度」という日本語表現が一番すんなり入ってきます。

住太陽さんのSEOサイトの中にページランクについて非常に分かりやすくまとめているコンテンツがありますので有る程度の知見がある方はこのあたりを参照されると更に正確な情報がつかめると思います。
⇒参照重要度・リンクポピュラリティとは｜SEO 検索エンジン最適化

↑ ↑　アンカーテキストにキーワードを含み、トラフィックを渡せるリンクの一例。笑
これで僕のハブスコアが少し上がったかも笑　こういうリンクをされることを想定しても記事タイトルにはキーワードは含めておくに越したことはないです。

今、インターンの学生たちに研修を積極的に行っているのですが、以下のようなSEOを知らない人の純粋な「正論」を聞いて少し自戒も兼ねてというのが本音です。

SEOを知ろうとすればするほど、普通の人が見るような視点が失われていきがちです。一般ユーザーからしてみれば「このページは一体どれだけのリンクを構築できているか」なんて知ったこっちゃないですよね。

そして長くなるから次回に続く。→ページランク理論からリンク対策を再考してみる（後編）