- 2011-01-10 (月) 21:15
- SEOの基礎的な知識
こんにちは。天照SEOブログが珍しく連続更新します。
前回は『SEOって何？に答える』Part.1 – 検索エンジンの役割というタイトルの記事を書きましたが、それを受けて今回は「じゃあ実際検索エンジンは何を以て順位を決めてるの？」というお話を書きます。
ただし予め断っておきますがかなり大雑把に書きます。正直よくわからない部分もあれば日々変わっている部分もあるので少しデリケートなお話になるのですが、あくまでもイメージがつくように書いていきます。
では早速本題に。
前回の記事のまとめ・おさらい
①「検索」とは「ユーザーからのリクエスト」である
②検索エンジンはリクエストに対して適した回答をしないといけない
③日々収集した膨大なWEBページの中からリクエストを満たすページを検索結果でランキングをつけて表示している
④検索結果をユーザーにとって最適なものにするために検索エンジンにはランキング決定の基準（≒アルゴリズム）があり、それを日々改善している
⑤SEO対策っていうのは、その基準に則してランキング向上を図る施策の事を言います
ということでした。
検索エンジンは「リクエストされたキーワードに対して情報が載ってるWEBページの情報の質のランキング付け」をしているわけです。なので一番上位に出てくるWEBページは、検索エンジンが「リクエストに対する最適な回答」と判断したページということです。
ここで念頭に入れておきたいことは、検索エンジンは「SEO対策がしっかりしているWEBページ」なんかじゃなくて「ユーザーを満足させられるWEBページ」を上位に持ってこようとしているわけです。
検索エンジンはご存じの通り（？）目視で一つ一つのWEBサイトを見ることなんてできません。ロボットが収集したWEBページが持つ様々な「データ」をもとにランキングを算出します。
じゃあ検索エンジンの中の人が「あるキーワードに対してこういう「データ」を持つWEBページがユーザーのリクエストに対してより適している」と思うようなWEBページってどんなだろう？ということを考えましょう。
人間の目線で簡単にイメージしてみよう（内部対策編）
※内部対策、という言い方はあまり好きではないですが簡単に言えば「WEBサイトの作りや中のコンテンツの改善」です。
まず下記の例で、『どちらが「SEO対策」というキーワードでの評価ポイントが高そうか』考えてみて下さい。
また、下記ではそもそも『どちらがWEBサイトとして評価ポイントが高そうなサイトか』考えてみて下さい。
人間の目線で簡単にイメージしてみよう（バックリンク対策編）
※バックリンクとは簡単に言えば他のサイトからリンクをしてもらうことです。
まずは、下記で『どちらがWEBページとして評価ポイントが高そうなサイトか』考えてみて下さい。
※これが俗に言う「ページランク」の考え方です。
次に、下記で『どちらが「SEO対策」というキーワードでの評価ポイントが高そうか』考えてみて下さい。
ここまで書いてわかると思いますが全部「B」ですよね。だから検索エンジンも基本的には「A」よりも「B」みたいなWEBサイト・WEBページや「B」みたいにバックリンクが貼られているWEBページをより高く評価してくれてます。
※でもどれにしてもやり過ぎはNG。その理由は別の記事で書きます。
SEO対策ってそもそも何？のまとめ
「検索キーワードに対して、より良さそうなWEBページ」と検索エンジンに判断してもらうために、WEBページのコンテンツを改善したりリンクを上記のような形で構築していく工夫をすること。
もはやこのくらいにしかまとめられません。あとはケースバイケース。
最近もっともだと感じた記述。
検索戦争でグーグルを最も脅かすのは他社のサーチエンジンではなく、何かを探そうとする人々がソーシャルメディアで他の人に尋ねる質問の増加である【つぶやき進化論】
http://twitter.com/aoyamahiroyuki/status/23901093830332416
何でかと言えば、「Googleにリクエスト」するよりも「他の誰かに聞く」ほうが良い回答が返ってくるなら、ユーザーはそちらに移行してしまうから。
だからGoogleも必死です。ユーザーによりよい検索結果を返すために色々な事をやっています。
ランキング決定の背景にはどんなことがあるのかをまとめた２記事でした。前の記事とセットで、初めての方には読んでおいて頂きたい記事です。
前の記事：『SEOって何？に答える』Part.1 – 検索エンジンの役割
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コメント:9
- m.o谷さん 11-01-12 (水) 16:17
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超分かりやすい！素晴らしい記事でした。
初心者の方や原点に立ち返りたい方にもオススメ！ - amateras 11-01-13 (木) 1:29
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どうもありがとうございます。って身内やないかい
- アクセスラボ 11-01-18 (火) 9:16
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いい記事ですよ。
分かりやすい。『よりベターな方はどちらか』←この視点が大事なんですよね。
- アクセスラボ 11-01-19 (水) 9:48
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あ、土居さん発見ｗ
- amateras 11-01-19 (水) 22:26
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＞アクセスラボ様
あ、見つけて頂きありがとうございます。
ついに顔が割れてしまいましたね笑 - amateras 11-01-19 (水) 22:32
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＞アクセスラボ様
返信が遅れてしまってすみません。コメントありがとうございます。
まずは順位決定者の目線で考えると良いですよね。結局人間が考えてるシステムですので。①検索エンジンは「ユーザーにとってよりよいページの定量的な条件って何だろう」から考え、
②我々SEOを生業とする人間は「それについて検索エンジンはどういう判断でアルゴリズムを決定するんだろう」と考え、
③それを前提に各事象について「こうするのとああするのと、どっちがいいと思われるだろう」というところに落とし込む方が効率が良いと思っています。
余談ですが数値データをみて割合がどうとか、数がどうとか、推移がどうとか、から正確なアルゴリズムが推測できるならその人はかなりの天才だと思います。
数値はあくまでも目安とか参考にする方が得策だと思います。 - VALID SEO 11-01-29 (土) 7:21
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判り易くて良い記事ですよねー！
まぁ、残念ながら「1」「2」「3」の後に、
検索エンジン側は、「恣意的に順位を上げるサイトがあるので、より自然なサイトをピックアップするにはどうしたらよいのだろう？」というのが来るんでしょうけどね（笑）
- amateras 11-01-29 (土) 18:36
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VALID SEO様
ありがとうございますー。＞検索エンジン側は、「恣意的に順位を上げるサイトがあるので、
＞より自然なサイトをピックアップするにはどうしたらよいのだろう？」
＞というのが来るんでしょうけどね（笑）というのは④に含まれてたつもりでした。アルゴリズムの改良はそもそも
・評価すべきものを正当に評価して
・評価すべきものではないものを評価対象から外して
・結果としてSERPを改善するという意図で行われているので。しかし伝わりにくかったらすみません！
- 石衛東 11-10-02 (日) 19:51
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分かりやすい記事ありがとうございます
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[...] 今回はPart1.「検索エンジンの役割」 次回はPart2.「検索順位が決まる基準」 ※←更新したのでリンク追加 [...]
- pingback から 2011-1-10～2011-1-14のお気に入り＊ « WebPocket 11-01-15 (土) 9:46
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