『SEOって何？に答える』Part.1 – 検索エンジンの役割

こんにちは。天照SEOブログ新年1発目の記事です。今年もよろしくお願いします。

「最近、著名SEOブログが更新が滞るのはビジネスモデルに問題があるから」みたいな記事もありましたが、ぶっちゃけそんなに高尚なレベルのことが原因ではなく、単に僕の気質の問題です。多分「天照SEOの土居健太郎くんのプライベートを晒すブログ」というブログだったとしても似たような現象が起きているはずです。

※大前提として天照SEOブログは著名SEOブログという括りには確実に入ってません

さて、新年一発目ともあって本当に原点回帰の記事を書こうと思います。

この仕事をしていると、今でも「SEO対策ってそもそも何することですか？」って頻繁に聞かれます。
そしてこの質問はこの仕事をしていて、一言でまとめるのが最も難しい質問の一つだと思っています。

今回はSEO対策うんぬん、とかって言う前に「そもそも検索エンジンて何やってんの？」というお話から入ります。ホントは全部1記事にまとめてみたかったのですが途中になってボリュームが多すぎると気付いたので分括することにしました。

今回はPart1.「検索エンジンの役割」
次回はPart2.「検索順位が決まる基準」　※←更新したのでリンク追加

こんな流れで書いていきます。

ユーザーが「検索エンジンでキーワードを打ち込んで検索」するということは「検索エンジンに対して情報提供の要求（＝質問）」をしていることです。例えば[SEO対策　意味]と検索する人がいたら、「SEO対策の意味についての良い情報をくれー」っていう要求をしていることになります。

※ちなみにここでいう要求とか質問（＝検索キーワード）のことを「検索クエリ」と呼んだりします。そのまんまの意味。耳慣れた言葉では「リクエスト」と言い換えても別に良いでしょう。

検索エンジンには「ロボット」とか「クローラー」とか呼ばれるプログラムがあり、そのプログラムは常にWEB上にある膨大な量のWEBページの情報を集めて回ってます。この集める動きを「クロール」と表現し、集めた情報をデータベース（データを格納する倉庫みたいなもの）に格納しています。

ここで集められたWEBページの情報がデータベースに格納されることを「検索エンジンにインデックスされる」と言ったりします。

ユーザーから検索クエリが送られてくると（＝キーワードで検索されると）、検索エンジン側ではそのリクエストを受けて「お、ユーザーからこんなリクエストがきたぞ。答えてやらんと。」ということで「回答」をしてあげないといけません。

その際に検索エンジンは、検索キーワードに合ったWEBページをインデックスされた膨大なデータの中から抽出して、その上で特定の基準に沿って「これが一番よくて、その次はこれで…」みたいにランキングを付けて、検索結果に表示します。上記の例では検索エンジンは『[SEO対策 意味]ならこの辺のページには良い情報があるよ』という検索結果を表示させます。これが「ユーザーのリクエストに対する検索エンジンの回答」です。

ちなみに、もしここでの検索結果、つまり「質問に対する回答」が的外れなものであれば「検索しても全然良い情報が見つからん」となって利用者が離れてしまいます。だから多くのユーザーに使ってもらうため（もっと言えば検索結果にある広告（リスティング広告）をたくさんクリックしてもらって広告収入を増やすため）により良い検索結果を返せるように、「ランキング付けの基準」というものを日々改変しています。

※この基準ていうのが俗に言う「アルゴリズム」と呼ばれるものだとイメージして下さい。
（実際の言葉の意味ではないですが、イメージそんな感じです←適当か）
※「改善」ではなく「改変」と言ってるのは、実際に良くなってるかどうかが僕が判断できないから。

ていうことなんですが、上の図でキレイにまとめたつもりが縮小したら見づらくなったので改めてまとめてみます。

てな感じです。

①「検索」とは「ユーザーからのリクエスト」である
②検索エンジンはリクエストに対して適した回答をしないといけない
③日々収集した膨大なWEBページの中からリクエストを満たすページを検索結果でランキングをつけて表示している
④検索結果をユーザーにとって最適なものにするために検索エンジンにはランキング決定の基準（≒アルゴリズム）があり、それを日々改善している
⑤SEO対策っていうのは、その基準に則してランキング向上を図る施策の事を言います

こんなところです。ぶっちゃけこれだけではまだ全然具体的な所まで話せていません。

次回はその検索順位の決定にはどんな基準があるか？について簡単に書きます。2011年も頑張りましょう。

↑次の記事も更新したのでリンク追加しました