検索結果を「入口」とするか「経由点」とするか

こんにちは。天照SEOブログの土居健太郎です。

少し前の記事で『IP分散リンクはSEOに有効』は本当かウソかの中でこんな画像を紹介しました。

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さらにあれから約１週間、更に伸びました。

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これは結論から言えば、サイト設計からSEOには到底不向きで、内部のクローリングだけではほとんどページがインデックスされ切っていなかったので、内部ではなく外部からのクローリングを促進する為にリンク対策を（3500ページくらいに対して一斉に笑）行った結果です。クロール促進。。。なんか聞こえだけは良さそうだ笑

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さて本題ですが、今日は少しSEOから離れて、実際にタイムリーにこういう場面に遭遇したのでSEM全般についてちょっとさわってみようと思います。なので今回は大した内容でもなければ「あっそ」って感じの記事だと思います笑

通常、SEOでの上位表示結果やリスティング広告（PPC）などで前提として考えなければならないことは、「クリックするユーザーのニーズやウォンツを満たす (or 期待を裏切らない) ランディングページへと導かれる」ことです。そもそもこれがずれていてはマーケティングもクソもなく、ただいたずらに特定のキーワードからユーザーをひっかけているだけになってしまいます。

もっと具体的に考えると、　流れとしては

①検索キーワードというニーズを持ったユーザーが広告文（PPC）やページタイトル（オーガニック検索）で興味をひかれ、リンクをクリックする

②ランディングページに到達し、アイキャッチを目にし、（離脱しなければ）次に進む

というシンプルというかまあ、非常に当たり前の流れですね。

この流れではニーズと興味感心は①の時点ですでにランディングページに到達するまえにユーザーの中に存在しているので、ランディングページがこれを満足できない場合には少なくとも高確率で離脱ユーザーを大量生産しているだけになります。

（この辺の話は正直結構僕の感覚の話なのでマーケティング専門家から見たら「お前アホか」と言われてしまうのではないかとドキドキしながら書いています）

つまり検索結果での文言とランディングページとの整合性を持たせることが非常に重要になります。

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しかし、マスメディアや紙面広告、看板広告や吊り広告などの認知媒体を利用して専用ページに誘導するというような場合にはこれはちょっと異なります。（例えば　○○で検索、みたいなアレですね）

認知や興味喚起をそれら媒体の中で行っているため、PPC広告やオーガニックのページタイトルは、広告媒体とページとの架け橋のような役割を担うことになります。（もちろん架け橋であることが分からないような文言では論外です）

ここでは当然ながら、検索結果での文言表記ではなく「もともとの媒体」とランディングページの整合性を最優先で押さえなければなりません。

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※図の表題は「懸け橋」となっていますが多分正しいのは「架け橋」です。

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おんなじ手法を使ってページへのアクセスを得るにしても、その内容によって気にしなければならない点は全然異なってきます。（つまりこれが言いたかっただけ笑）

話はそれますが、商品やサービスありきでコンテンツをつくってプロモーションをかけるのは結構な確率で失敗することがあるんじゃないかと思います。特にSEOって本当に不思議なことに、「上位に持ち上げる」ことが最優先に考えられてしまう傾向があり、これは業者が言うのも何ですがそろそろ皆さんにも「おかしいな」と思って欲しいことではあります。

あくまでもユーザーにアクションを起こしてもらおうと思う以上は、何を差し置いても「ユーザーのニーズ」ありきです。実際の店舗販売や対面営業であれば「自分の言いたいことだけ言わずお客さんの立場で物事を考えなさい」は皆さん当たり前にやっていても、WEBになるとそういうことよりも色んなテクニックみたいなものが先行してしまうんですかね。

※そうは言ってもこのブログが世間のニーズを満たしているかは微妙です。まあ個人のブログですからね。

昨日ちょっとトラブルがあったのであんまり寝てない。文章も支離滅裂ですね。今日はこの辺で。