『キーワード含有率は○％が適切です』は本当かウソか

ちょっと些末な記事になりますが、久々にこんな質問を受けました。

『キーワード含有率を５％くらいに調整すると良いって聞くんですがやったら効果ありますか？』

うーん、まあ率直に何とも言えないですね。とりあえず即答したのが「別に気にしなくて大丈夫ですよ」という回答だったのだが、どこからそんな噂が流れたのかと不思議になります。

ちなみに色々な企業の社長様や担当者様とお会いしていると、色んな業者が、色んなことを言っているなあといつも感じます。中にはキチンと色々説明している方もいらっしゃるようですが、中には「いやいや誰が決めたんですかそんなこと」みたいな話をされている場合もあるようです。これを俗に「（余計な）入れ知恵」というのでしょうか。

まあキーワード含有率が云々とかっていうのもそんな部類に入るのかなと思います。

じゃあ、実際に考えてみても話が始まりませんので実際のデータを見てみましょう。いくつか人気ワードでＧｏｏｇｌｅ上位のページのデータを採ってみました。

◆検索ボリューム33,000回のキーワード（Google完全一致）

1位　6.8％

2位　4.2％

9位　0.4％

10位　4.0％

◆検索ボリューム22,000回のキーワード（Google完全一致）

1位　2.2％

2位　4.8％

3位　8.8％

…

まあ、あとは無意味なので省略しますが全体的に上記のような感じですね。よくわかりません。確かに平均したら5％くらいになってる気もしないです。ただ9％があったり0.4％があったりしても特に関係なくこのレベルのキーワードで上位にあります。「上位ページの平均が５％」なのと「５％に近いＷＥＢページが上位」なのは全く意味が違います。

というか普通に特定のテーマについて文章を書いてたら２～３％ていうところじゃないですかね？キーワードを意識して含めるように書いて５～６％。テキスト量が全体的に少ないページで数回キーワードが出現したら８～１０％。まあ普通はこんな感じだと思います。

こういうのを自分は『データ・相関関係』と『因果関係』は違う、という言い方でよく言っています。

「東京大学の学生の70％はピアノを習っていたことがある」と「ピアノを習えば東京大学に入れる」が違うのと一緒ですね笑。

違う視点で考えれば、そもそも検索エンジンのアルゴリズムを決める側の人間の立場に立って考えてみましょう。アルゴリズムを考えているのは少なくとも人間（たぶん）が何らかの根拠に基いて決めているはずですが、その際に

『もし「Ａ」というキーワードについて優良なコンテンツが記載されているＷＥＢページであれば、ページの中で「Ａ」というキーワードが5％ほど出現しているに決まっている。だからキーワード含有率が５％に近いページを優先的に上位に持ってくるように設定するんだ』

なんて多分言わないでしょうね。誰が文章を書く時にそんなこと気にしますか。

まあ、色々情報出回っていますがあんまり振り回されず「良いコンテンツを作る」「より良く見せる」「ＷＥＢページのテーマを明確にする」などという当たり前のことにもっと注力した方が生産的でしょう。

今回はコンパクトに。