ハブと権威（オーソリティ）という「対」になる参照関係

天照SEOブログ、珍しく連続更新。
出来るうちにやっておかないと気付いたら1ヶ月放置なんてあっという間です。

さて、先日SEO対策 e-searchさんから軽く要望を頂いた（これだけ見ても分からないけど笑）ので、ブログを書こうと思ったのですが、それ（どれだ）を書くには多くの前提も書いておかないといけないので書けるだけまとめて書いてみようと思います。

テーマとしては、「ハブ」と「オーソリティ」という、大半の人はなんとなく知ってはいるが、聞かれて答えろと言われればよく分からんという方が多そうな、少しだけコアな内容になります。

先日のセミナーでも簡単に話をした内容ですが、ハブとかオーソリティって言葉はあんまり頻繁に使われることはありませんがSEOを行うにあたっては是非知っておきたい概念です。

まずそもそもとしてどういう概念かということからお話をしますが、これについては僕が説明するより分かりやすく的確に書いてあるコンテンツを紹介します。

HITSアルゴリズム｜SEO 検索エンジン最適化 （住太陽さんのSEOサイトのコンテンツですが非常に端的で分かりやすくHITSアルゴリズムについて説明してくれています。）

いくつか重要な部分だけ引用します。

HITSアルゴリズムとは

ウェブ上の各Webページにおけるリンクの構造を、上記の両面（被リンクと発リンクの両面）から分析することで、あるテーマにおける優良な参照関係を見つけだし、重要性の高いWeb ページを抽出することができます。これをHITS（Hypertext Induced Topic Selection）アルゴリズムと呼びます。

オーソリティ

重要な情報を発信しているページ。優良なオーソリティほど、優良なハブからの被リンクを多く受けている

ハブ

重要な情報を発信しているページに発リンクしているページ。優良なハブほど、優良なオーソリティに発リンクしている

これがオーソリティとハブの関係です。オーソリティはリンク元のハブ度に、ハブはリンク先のオーソリティ度に依存します。

「よりオーソリティの高いサイトへリンクする」ことでハブスコアが上がります。
「よりハブ度の高いサイトからリンクを受ける」ことでオーソリティスコアが上がります。

こういうことです。（スコア＝得点）
事例を出します。僕は先ほど、住さんのサイトへ発リンクしました。

もし住さんのサイトに巨大なオーソリティがあればこのブログのハブ度（ハブスコア）もより高くなり、このブログが持っているハブスコアがめちゃくちゃ高ければ住さんのサイトのオーソリティもその分高くなります。

こんな感じ。何となくイメージはついたでしょうか。※念のためパワポ登場。

もう一度、先に紹介した記述の一部を思い出すと「あるテーマにおける優良な参照関係を…」とある。つまりはハブや権威はテーマ性を持つスコア、つまりクエリ従属（＝クエリ依存）のスコアということです。（クエリ従属/クエリ依存とかクエリ独立についてはまた別途何かの機会に書きます）

なのでテーマ性関わらず何でもかんでもリンクするようなリンク集ページとかではハブも権威もほとんどつきません。このアルゴリズムの中ではページランクとかも一切関係ないです。

つまり権威を上げる方法は

「関連度の強いテーマのページ」かつ「多くの権威にリンクしているページ」からのリンクを「より多く受ける」ことで理論上はオーソリティがつきます。

これこそ「言うのは簡単やるのは大変」の問題であると同時に、なぜあまり普段から話題に上がらないかと言えば「（ページランクや被リンク数とは違い）見当がつけられない」値だからです。

つまり目に見えて「このサイトのオーソリティは６ですねー」みたいには分からないから、各種SEOツールにも姿を表さず、SEOの話をするときもツールなどを使っていればこれらの話は話題に出ません。

オーソリティという目に見えないものを向上させるために敢えてハブサイトを何十個も運営してそこからリンク対策できるか、と言ったら何とも未知数な話で不確定すぎるのでなかなかこれを自作自演でやるのも非効率かもしれないですね。

そうそう、SEOでいえば身近なところでは「SEOの精練雨読」とか「WEB担当者forum」とか「SphinnJapan」とかは良い感じにハブスコアが高そうな気はします。

一方でこれらのハブが発リンクしているなかで権威が高そうなのはやっぱり「SEMリサーチ」（アイレップ渡辺さん）とか「海外SEOブログ」（鈴木謙一さん）とかでしょうか。

もちろんハブと権威は表裏一体ですが、一つのWEBサイトがハブもオーソリティも持ちます。どちらか一方といことではありません。例えば、WEB担の場合は、まずはハブとして色んなサイトを紹介したりもしますし、それ自体がさまざまな関連ブログなどからの多くリンクを得ているコンテンツを持っているので、大きな権威サイトでもあり得るということです。

基本的にページランクの流出とか離脱防止とかで発リンクを嫌う方は非常に多いのですが、ここまでお話した通り関連するテーマを持つ権威サイトへの発リンクは「ハブスコアの加点」になります。

全然関係ないところへ発リンクを出してもマイナスにしかならないですが、意味があってかつリンク先の情報が重要なものであればその発リンクも評価対象になるっていうことです。意味がある発リンクはSEO上有効、これは知っておいて頂きたいところです。

ただし例えばその発リンクが原因でユーザーの単純な離脱が増えれば本末転倒なので、あくまでも「SEO上」の効果として捉えて下さい。

それぞれの意味としては、おさらいになりますが

「たくさんの良いサイトを紹介している」のがハブで、
「たくさんの良いサイトを紹介しているハブサイトから多くのリンクをもらっている」のがオーソリティ。

日本語のイメージで考えればどちらも重要な気はしますが、アルゴリズムでは絶対にオーソリティに比重を置きます。

なぜか？と言えば「権威を得るのは大変」だけど「ハブは誰でも簡単にできる」ならハブスコアに比重をおくことはできません。←この考え方できると推測で色んなアルゴリズムに優先度つけられます。

以上、オーソリティとハブについては簡単に上記で説明しましたが、続編としてそれぞれもう少し掘り下げた部分まで書いてみようと思います。ではでは。

【2/21追記】

続編かきました。オーソリティとハブについてもう少し突っ込んでみる

【2/21追記】

パシのSEOブログさんでこの記事を紹介を頂いていました。
オーソリティサイトは難しくても優秀なハブサイトにはなれるかも【パシのSEOブログ】

このあたりの議論で少し難しいのは、Googleが実際にHITSアルゴリズムを実装するにあたって（実装されているのはほぼ間違いないです）、どの程度の味付けをしたりどの程度の比重を置いているか、というのはあくまでも僕らのレベルでは「憶測の域を出ない」という扱いになります。

念のため、HITSそもそもの定義だけでお話をすると、「（あるトピックにおいて）権威はたくさんの入りリンク（被リンク）を持つページであり、ハブはたくさんの出リンク（発リンク）を持つページである」という感じです。

計算式を見る限りではおそらく「ハブ＝出る」と「権威＝入る」という単純な参照関係だけで成り立っているような気はしますが、実装するにあたってGoogleがそこに何らかの味付けをしていないとも言いきれません。参考までに。

（参考）PageRankの数理-最強検索エンジンのランキング手法を求めて